伴随着现代数字媒体网络化的不断进步和发展，越来越多的企业、大小的公司已经改变了他们的宣传策略方针，开始注重自己公司的品牌宣传，而在当今时代，制作广告短视频成为每一个公司发展的一个环节，大小公司都已经改变了他们的宣传策略方针，开始关注自己公司的品牌宣传，而在今天，制作广告短视频成为每一个公司的一个环节，一个好的广告作品，自然也离不开高品质的广告作品。快点过来看看吧！

当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心，具有新意，给人以春风、清新感。

在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性，更煽情。

要想取得好的广告效果，必须给人以深刻的感觉，让人记忆深刻。所以广告要稍微张扬。

(4)总体

介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的，而电视广告是图象与声音的结合，所以广告要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使其具有艺术化、角色化、个性化的声音，吸引和刺激观众的感觉神经，达到广告传播的最佳效果。这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁；它可以是轻盈、轻盈、娇柔、娇柔；呼吸可以提紧、憋着，可以全是实声和全用气声；可以带一点港味，还有一点方言。这时，用自己声音的本色去播音，可能无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下声音，进行创造性的声音“化妆造型”。