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影响广告配音的因素又有哪些?

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要想获得广告配音的好效果,前期工作是需要准备的。接下来就让小编为大家介绍一下吧。音模指向,广告配音往往要在极短的时间内进行大幅度时空跨越,在一句话中包含过多的传递信息,因此,配音的声音指向非常突出:

(1)推销

当产品刚上市或企业新开业时,为了让消费者尽快了解商品或企业的情况,使其家喻户晓,以利销售,广告的目的主要是通过介绍商品或服务,引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心,具有新意,给人以春风、清新感。

(2)催化

在产品已有一定知名度的情况下,为提高消费者指名购买率,他们从犹豫到选择。这个时候,广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性,更煽情。

(3)张扬

(4)总体

介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的,而电视广告是图象与声音的结合,所以广告要兼顾多方,注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”,语气要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

(5)准确

准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计,使其具有艺术化、角色化、个性化的声音,吸引和刺激受众的感觉神经,达到广告传播的最佳效果。

这能让咬字时不那么字正腔圆,气喘吁吁;它可以是轻盈、轻盈、娇柔、娇柔;呼吸可以提紧、憋着,可以全是实声和全用气声;可以带一点港味,还有一点方言。这时,用自己声音的本色去播音,可能无法达到应有的艺术效果,这就需要改变一下声音,进行创造性的声音“化妆造型”。

古人云:“声有声之形,其形惟何?”大小,宽,窄,长,短,尖,钝,粗,圆,扁,圆,扁,斜,正等是也。大小指的是音量问题;长与短指的是声音持续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高音和低音问题,主要指如何运用共振腔;阔与窄、圆与扁、斜与正的音色问题。各种共振腔应用、咬字方式、气息运用及不同语势形态构建了广告播音的不同声音造型。声音造型应具有一定的渲染效果,使广告语言具有一定的夸张色彩,使其明显区别于新闻报道式语言。仅仅这一“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆艳抹,不管是淡妆还是浓妆,把握好一个分寸都是值得注意的。


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